keyboard_arrow_rightkeyboard_arrow_left
Co sprawia, że marka zaczyna być rozpoznawalna?
Zbuduj fundament, który jest naprawdę Twój
- Punktem startu są wartości, reputacja i sposób działania, które już dziś budują obraz Twojej marki.
- Własna sygnatura może pełnić rolę prostego znaku na początku, zanim pojawi się rozbudowana identyfikacja wizualna.
- Szczerość wobec siebie pomaga uniknąć marki, którą później trzeba stale odgrywać.
- Dobrze zdefiniowana marka może także wyznaczać granicę prywatności, zamiast wymagać pokazywania całego życia.
Opowiedz historię ważną dla klienta
- Origin Story porządkuje, skąd wzięła się marka i dlaczego w ogóle istnieje.
- Conversion Story pokazuje zmianę, którą sam przeszedłeś, oraz jej związek z problemem odbiorcy.
- Klient pozostaje bohaterem komunikacji, więc historia ma prowadzić do jego sytuacji, a nie kończyć się na autobiografii.
- Całą opowieść można kondensować do krótkiego elevator pitchu, który da się powiedzieć w kilkanaście sekund.
Wybierz, komu chcesz być potrzebny
- Awatar klienta wymaga decyzji, dla kogo budujesz komunikację, zamiast próby dopasowania jej do wszystkich.
- DNA marki porządkuje powody istnienia, kierunek i to, co odbiorca ma kojarzyć z Twoją obecnością.
- Styl działa jako kolejna warstwa rozpoznawalności i jest analizowany osobno w module prowadzonym przez Kasię Wawrzyniak.
- Całość pomaga sprawdzić, czy historia, odbiorca i wizerunek prowadzą w tym samym kierunku.
